Mort du Web Ouvert
Mon ex collègue sdouche a twitté deux articles relativement similaires et tous les deux intéressants : Death of the Open Web (ce matin, traduit ici), La boutique contre le bazar (il y a quelques jours, et qui est basé sur le précédent).
Ces deux articles traitent du même sujet : le phénomène de découpage du Web entre des zones ouvertes, publiques, et des zones soumises à péages et privées. Le constat est simple : depuis l’arrivée de l’AppStore (sur les iPhone,iPod touch et iPad) c’est un web différent qui se construit. Une certaine population trouvant le Web Ouvert trop sale migrent vers des les centres résidentiels et commerciaux aspetisés et immaculés de la marque de la Pomme.
Je trouve les deux articles très intéressants, mais je pense que ce n’est pas nouveau. La plateforme iphone OS fourni aux vendeurs de contenu ce que les fournisseurs d’accès à Internet (FAI) tentent de faire depuis quelques années : un espace confiné, filtré et épuré.
Vous vous souvenez des récentes publicités “Il y a Internet et Internet par O*” ? Les FAI ont tenté de juguler le piratage, et de canaliser les activités de leurs abonnés en leur faisant miroiter des plateformes propres et mieux fournies que l’Internet sauvage, l’Internet “Farwest”. AOL avait tenté cela pendant des années, en vain.
Il y a un grand débat qui a commencé il y a des mois et qui se déroule aux Etats Unis, en Europe et ailleurs à propos de la “Neutralité du Net”. La célèbre NKM, madame internet du gouvernement, a même fait réaliser une enquête publique sur Internet par ses services.
La question est grave, le sujet important et les conséquences très très importantes pour le futur de, n’ayons pas peur de le dire, nos Démocraties (avec un grand D oui).
Or, pendant ce temps, comme depuis le lancement de l’iPod, Apple avance tranquillement d’un pas qui n’en dit rien ou presque vers la non neutralité d’Internet. La démarche est fine, et au combien bien pensée.
L’iMac fut l’allumette qui ralluma le brasier dans lequel le phoenix Apple repris vie. L’iPod fût l’étape suivante, la graîne d’un arbre qui donnera beaucoup de fruits à la firme. L’iMac redonna confiance en Apple de la part de ses clients historiques, il attira aussi un certain nombre de nouveaux, ou motiva le retour d’anciens. Mac OS X fût un énorme coup de turbo pour cela. L’iPod lui a permis d’augmenter énormément la base utilisateur. Bien moins cher qu’un Mac et très vite à la mode il s’est vite retrouvé dans beaucoup de poches, sacs et serviettes, mais pour l’utiliser il fallait iTunes (et il faut toujours iTunes). iTunes ne marchent que sur Mac, et Windows. Mais très vite les nouveaux clients d’Apple, se sont laisser séduire et ont acheté un Mac. Les offres étudiantes et certains modèles (mac mini, ibook puis macbook) étant relativement abordables cela ne fût pas si dur. Et puis ils sont à la mode alors …
L’iPod était dans la place, il a été le lecteur mp3 des années 2000, un hit sans précédent dans l’histoire commerciale. Puis arriva l’internet mobile, et Apple sorti un iPod qui fait téléphone ainsi qu’une version tronquée qui a quasiement toutes les fonctionnalités du téléphone (écran tactile, internet, mail, …). Pile au bon moment. Les fanas se sont jetés dessus, et 3 générations d’iPhone et d’iPod Touch plus tard, les gens en achètent encore.
Ces deux joujous utilisent un système spécialement conçu pour eux : iPhoneOS. Limité, avec des règles particulières, et dont le développement d’application passe obligatoirement par Apple. C’est Apple qui valide si oui ou non une application donnée peut être vendue et installée car il faut utiliser l’AppStore pour cela.
Ils en ont tous révé, Apple l’a fait, et cela a été accepté par leurs clients car le marketing autour du produit a rendu la question complètement secondaire. Vous voulez le gadget que tout le monde veut acheter ? Alors acceptez les conditions d’utilisation ! Vous aurez accès à des milliers d’applications pour tout faire.
L’iPhone est cependant limité en terme d’utilisation : l’écran est petit, et il n’est pas très pratique pour faire ce que 80% des utilisateurs font sur Internet : lire et composer des emails, lire des journaux en ligne, poster des informations sur différents sites. L’iPad vient donc combler cette niche tout en l’étirant un peu, avec l’AppStore comme cadenas.
Peu après la sortie de l’iPad Apple a changé quelques règles de l’AppStore : pas de Flash, développement d’applications seulement avec leurs outils, et pas de pornographie (entre autres).
L’iPad est donc taillé pour tuer l’Internet Ouvert et pas seulement le Web Ouvert. Le Web n’est qu’une couche, qu’une part de l’Internet. Le Web c’est un peu les autoroutes à 6 voies de l’Internet, mais à côté il y a les routes nationales, départementales, le réseau ferré, les bateaux, etc … Tout cela, tout cela, l’iPad le barricade. Apple, avec l’iPad a construit une six voies goudronnée du plus beau goudron, avec des arbres et du gazon tout le long, avec des péages à l’entrée. Le point important c’est que cette iRoute ne longe pas les autres, non, elle coupe tout droit et dans tous les sens. Elle relie sauvagement toutes les directions, sans se préoccuper des routes qu’elle coupe.
Apple décide par où passe cette route, et ce que ses utilisateurs voient, quitte à déplacer la route de 100km si un endroit devient “barbare” du jour au lendemain pour Apple. Et ils ont le droit. Pourquoi ? Parce que vous êtes chez eux. L’AppStore, iPhoneOS c’est chez eux, et donc vous devez vivre par les règles qui y ont cours.
Ce que les FAI ont cherché à faire Apple l’a fait. Apple contrôle comment et à quoi ses utilisateurs ont accès : musique, films, journaux, … On a longtemps eu peur de Google, mais je pense qu’on ferait bien de regarder de prés ce qu’Apple nous prépare. Désormais, de boût en boût Apple contrôle sa plateforme et ce qu’elle affiche.
